大家好，我是张玉静，来自中国贸促会研究院，欢迎大家收听本期“贸促视角”。

今天我们来聊一聊数字经济的发展趋势。

什么是数字经济呢？

首先，让我们来感受一下这样的场景：

在卸下一天的疲惫之后，窝在客厅的沙发中，对着家里的智能管家说一声：请打开智慧屏。于是沙发对面大大的智慧屏开始播放今天的独家体育赛事，屏幕里正在播放的是足球联赛，哇，看到一号球员的的球服好漂亮啊，于是我吩咐智能管家，请帮我购买一号球员球服，待足球赛结束，智慧屏幕直接进入线上商城，并将一号球员同款球服加入购物车并且完成下单服务，第二天心仪的球服就已经配送上门了。

这就是典型的数字消费服务，是产业数字化的重要内容。那么，产业数字化又是什么呢？产业数字化指的是产业原本就存在，利用数字技术对产业进行数字化改造和升级后，带来了产出的增长和效率的提升，如果没有数字技术，就没有这些。比如，在上面的场景中，球员球服产业本身就存在，如果没有数字技术，我们只能亲自去品牌店，选购球服，有了数字技术的应用，我们就可以在家中进行网上购物，不出家门就能将心仪的球服买回来。

产业数字化是数字经济的最主要组成部分，大概占数字经济3/4。另外的1/4是数字产业化，数字产业化就是数字技术带来的产品和服务，没有数字技术就没有这些产品，例如电子信息制造业、信息通讯业、软件服务业、互联网业等，都是有了数字技术之后才有了这些产业。

在过去的十年中，中国数字经济发展很快，数字经济产值从2005年的2.6万亿元涨到了2019年的35.8万亿，占GDP的比重从14.2%上升到了36.2%，增长速度远远高于同期GDP。中国数字经济已经进入世界十大数字经济指数最高的国家的行列，名列第九，这个位置比我们GDP、人均GDP、社会发展指数、创新的全球排序都要更高一些，所以中国是数字经济相对发展比较快的经济体。已经成为我国应对经济下行压力的关键抓手。

尤其是在2020年新冠肺炎疫情暴发期间，数字技术不仅在防疫、抗疫中的表现优异，在保障人民生产生活和社会有序运转方面也发挥了重要作用：美团、饿了么等互联网外卖平台保障了居民的居家用餐；零售电商使消费者养成了网上购物的习惯、推动了无接触配送的形成，缓解了疫情对大家日常正常生活的影响；在线教育保障了大中小学正常的教育秩序；远程办公也推进了新型办公方式的进程。

因此，在总体经济形势受到疫情影响下降的大环境下，数字消费逆势增长。以社会消费品零售总额和网上零售额的增长情况为例，2020年1—10月份，中国社会消费品零售总额31.2万亿元，同比下降5.9%。全国实物商品网上零售额达到7.6万亿元，增长16.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%。网络消费对稳定中国经济增长发挥了重要作用。

但是，现在又有一种声音出来，认为中国互联网红利消失，中国数字消费已然见顶。

那么，这样一种观点的依据是什么呢？现实情况真的是这样吗？

中华人民共和国国家互联网信息办公室在2020年9月发布了《第46次中国互联网络发展状况统计报告》，提到截至2020年6月，我国网民人均每周上网时长为28.0个小时，比2020年3月减少2.8个小时；我国网民规模已达9.4亿，互联网普及率达到67.0%，仅比2020年3月提升2.5个百分点，而手机网民规模已达9.32亿，网民中使用手机上网的比例已高达99.2%，与2020年3月基本持平。移动互联网用户在中国已经达到顶点，人均每日上网时长也基本到顶，也就意味着互联网消费市场已达到规模扩张边界，互联网消费高速扩张时段已经结束，开始进入存量竞争阶段。截至2020年6月，我国国内市场上监测到的APP数量为359万款，比2019年底减少8万款，下降2.2%。从这一数据也可以看出互联网进入存量竞争阶段的明显趋势。

但是，这并不意味着数字消费潜力已经消失，相反，随着新一代信息技术在各行各业中的应用，尤其是疫情重塑消费者消费习惯之后，数字化新消费进入一个新的阶段，数字消费呈现出新的时代特点：

首先，人们更愿意为品质化的居家环境而消费。京东大数据显示，健身器材及高端家居用品需求量在疫情期间及后期都出现快速增长。苏宁更是将品质化的居家环境体验搬到了商业场景中，在南京打造了全球首家智慧生活体验中心，为消费者打造了美好生活场景体验的消费环境。

其次，生鲜电商成为众多家庭的选择。在2020年的春节期间，每日优鲜、京东生鲜等生鲜电商订单量同比分别增长了350%和215%。在艾瑞咨询开展的调查中，有35.5%的受访者表示疫情逐渐平稳后线下生鲜消费仍少于疫情之前，而表示线上生鲜消费比疫情前增加的占34.8%，说明疫情在一定程度上培养了用户网上买菜的习惯。

第三，由于疫情期间贸易波动使得跨境进口消费受阻，本土商品获得了更多机会。在天猫618期间成交破亿品牌中，国货占到了6成，以大数据分析把握消费者需求动向，并运用C2M反向定制等方式创新设计、改进产品，正成为大型电商与制造企业彼此深入合作、拓展国内市场的有效途径。

所以，我们说数字消费并未见顶，围绕消费者为中心的数字消费潜力还有巨大的空间，更多的数字消费形态将被创新出来，我们相信，在新技术的指引下，数字消费还具有更加广阔的空间。

好了，本期“贸促视角”又到了说再见的时候，我是张玉静，感谢大家收听。