“十四五规划”明确提出“扩大电子商务进农村覆盖面”，网络零售在助推农业标准化生产、改善县域消费环境、扩大农村消费方面取得了一定的成效。为了更好的促进网络零售与农业融合发展，推动农村消费梯次升级，中国贸促会研究院于4月27日在京召开“网络零售兴农富民促消费”报告发布会暨专家座谈会，邀请中国互联网协会专家咨询委委员高新民、国家创新与发展战略研究会副会长/中国科学院大学经管学院教授吕本富、清华海峡研究院首席经济学家汤云柯、京东零售-大商超全渠道事业群-数智农业生态部总经理陈海峰出席，座谈会由中国贸促会研究院副院长赵萍主持，中国贸促会研究院国际贸易研究部副主任周晋竹发布《网络零售促进农村消费研究》报告。

2020年以来，党中央多次提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，在外部环境复杂多变、不稳定、不确定因素增多的背景下，形成强大国内市场成为构建新发展格局的重点任务之一。《2021政府工作报告》明确提出“要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展”。随着乡村振兴战略深入实施，农产品的有效、多样化供给既是满足国内大市场消费需求的需要，同时也是增加农民收入、提高农业效益的需要，农村成为扩大内需的重要增长点。

《报告》认为网络零售通过农产品上行促进农业产业化、标准化发展，提高了农民的收入，增强了农村消费能力；网络零售通过搭建物流网络和提供更多消费选择改善农村消费环境、增强农民消费意愿，最终形成了网络零售促进农村消费的闭环。

网络零售同时从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。

从需求侧来看，网络零售帮助农产品扩销路促增收，提升农民消费能力。电商已经能够基本覆盖全品类农产品上行。调查显示，通过农产品上行业务销售最多的农产品品类是水果、粮食、肉禽蛋，占比分别为25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水产和菌菇类等等。《报告》研究显示，农产品经销商户与电商合作的时间越久，抵抗风险的能力越强，商户吸纳的就业人数也越多，员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加一万元收入，将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元，网络零售增强了农民的消费能力，切实产生了扩大消费支出的效果。

从供给侧来看，网络零售丰富了农村的消费品供给，推进农村消费升级。长期以来，农村消费品流通体系发展滞后于城市，很多价廉质优的商品难以进入农村地区。随着农村基础设施的逐渐完善和大型电商目标市场的下沉，网络零售改变了农村的商品与服务供给结构，为广大农村地区的消费者提供更为丰富、更高品质的消费选择。《报告》研究显示，农村居民与最近的城市之间的距离每远一公里，农民在线上消费的支出要多765元，具体到在京东平台上的消费支出，则是每远一公里要多1583元，这表明电商丰富的商品选择和快捷的物流配送，能够为远离城市、购物不便的农民提供优质的消费体验，是直接带动农村消费的重要途径之一。并且，在农村居民的线上消费结构中，虽然食品类消费仍然占比最大，但是生活用品类消费已经跃居第二，家电及数码产品消费支出的增加说明农村居民生活品质有所提升。

随着电商在农村覆盖面的不断扩大，依托强大的技术和物流能力，电商平台在帮助农业产业化、标准化发展的过程中发挥了重要作用。陈海峰表示，电商平台将其在人工智能、大数据、物联网、区块链等方面的技术能力、营销渠道能力和品牌建设能力赋予合作农场，打造现代化、标准化、智慧化新型农场，对农作物耕种管收全过程实施管控和数据管理，确保高品质农作物生产全链条信息公开，实现农业生产的标准化，促进农业生产降本增效。

网络零售缩短供应链环节，提升农产品供应链运营效率，降低农产品上行成本，促进农民增收。赵萍认为，网络零售使得农村特色产品从“原产地直发”成为可能，通过打造农村特色产品品牌，利用口碑优势，借力网络零售打造线上爆款，在短时间内就可完成农产品从采摘到发货再直接到达消费者手中的整个链条，省去了中间分拨环节，大大缩短了运输周期，实现了消费者餐桌与田间地头的连接，有效破解了传统供应链体系高损耗、低效率的问题，从而推动农产品供应链集约化发展，让农产品销售价格更有竞争力，促进农村居民收入增长。

网络零售通过建全农村流通体系、丰富农村消费内容、提升市场规范水平改善农村整体的消费环境。吕本富认为，电商平台通过在农村设立电商物流服务中心，为地方村民提供培训，提供产品包装和物流配送解决方案，直接参与到农村现代物流体系的建设当中。汤云柯认为，依托电商平台的带动作用，以电商直播基地建设、网红直播活动为引领，不仅给农村消费带来更多的商品品类和更加丰富的消费业态，也推动着农村在农业、商业、旅游、文化领域的综合发展。

网络零售通过促进农村消费品质化发展和数字化发展助力农村消费升级。高新民表示，随着农村居民收入的不断提高，消费结构升级的趋势较为明显，如太阳能、热水器、净水器、扫地机器人等新型家电逐渐进入农村消费市场，成为农村年轻人居家必备品。网络零售改变了农村地区部分生产经营者的生产方式。比如，电商平台通过赋能乡村小卖部、乡村超市等小微业态，打造农村小店数字化服务平台，推行线上进货、调货、电子化记账、“线上+线下”销货以及微物流，实现了农村小店经济的数字化供给与消费。

农村农业数字化升级是未来发展的重要趋势，电商下乡将为农村农业数字化提供新的驱动力，电商平台与乡镇、农村实体经济融合发展既是实现“十四五规划”的基本要求，更是补齐农村消费短板，促进农村消费的重要途径之一，也是实现农村产业现代化发展的重要路径之一。